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      大鱼海棠:评分跳水仍能票房大卖 这里面可是藏着“营销”利剑的

      [ 2017-05-28 20:53]

        豆瓣评分类《大圣归来》的高分下滑至6.6分,文章评论从“一个十二年的梦”、“所有的美好都值得等待”到“对不起,大鱼海棠,我给不了高分”,“大鱼海棠告诉我们,没有过硬的作?#20998;?#25745;的情怀是一种不当得利”……整整十二年的《大鱼海棠》在遭遇评分滑铁卢的同时,又为何获得了捷报连连的票房?

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        这一切的一切,有吊足了众人胃口的“迟到”带来的期待、有做足了优质好国漫的情怀精神传播、还有就是主创团队实打实的营销。

        第一条叫无意得来的营销,后两条则全都是人为的、已经成功了的营销。

        《大鱼海棠》的主要营销方式是:刷情怀+刷存在?#23567;?/p>

        在大鱼海棠的制作背后连?#21448;?#19968;份上百人的众筹名单与几经波折而来的投资?#21073;?#30475;着实在叫人心酸,绝对是没有资金还要坚持、历时十二年的良心片吧……很多人这么期待着,但最重要的是《大鱼海棠?#20998;?#21019;方给出的态度:十二年,所有的美好都值得等待。

        一次次情怀的刷,加上一次次明星、网红阵容的刷:

        @胡歌:《大鱼海棠》这是一部做了十二年的动画电影 是中国最牛的二维动画,光看海报就沉醉其中了吧。。

        @罗永浩的“好饭不怕晚”,@邓超的“转发这条锦鲤,下半年会有好事发生”……

        大鱼海棠成功被情怀刷出了“爆款”的感觉。

        写到这里,你以为我要喷《大鱼海棠?#20998;?#26159;因为营销做得好才有好票房、其?#30340;?#23481;一文不值的吗?请别急着下结论吧,编者内心的真实想法是:《大鱼海棠》除了情节上不太完美,整体仍旧是国漫前进路上的一朵开得比较好的花,从中华传统内蕴到画风、音乐,?#37096;?#31216;是国漫中的好产物了。

        如果说刷情怀与刷存在感是《大鱼海棠》上市之前的成功营销手?#21361;?#37027;么从《大鱼海棠》的褒贬不一中我们仍旧能学到一些营销精髓:?#27809;?#23450;位的不同,所塑造出来的口碑也就不同。

        比如,编者从在校大学生口中得到的《大鱼海棠》的评价多是:太棒了!音乐做得很好、画面做得很美!故事很棒!从工作多年、身处社会深层的、偏向完美主义者的人儿们口中得到的是:女主整个一绿茶婊啊,白糟蹋了一部好电影,情节太他么烂了,绝对不值得一看……

        对爱情仍充满着“童话”幻想的年轻一代以为这是经典的美故事,而对于经历过社会洗礼的人儿们来说,这多半就真是绿茶婊的表?#33267;恕?/p>

        自然不是所有的学生都说好、也不是所有的在职人员都说不好,但这仍动摇不了不同群体间的大体趋势。而这也再一次向我们营销工作者证明了一个基础的营销法则:要知道自己所有的?#27809;?#32676;体想要什么,你才能成功。

      分类: 营销策划作者: 联盟吧
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